Procter & Gamble’a ilişkin Ariel markasının reklamı, Ticaret Bakanlığı’na yapılan bir şikayet üzerine incelemeye alındı. Reklamında, rakiplerinden daha az deterjanla daha âlâ paklık sağladığını sav eden marka, bu savını kanıtlayamayarak 2,2 milyon TL para cezasına çarptırıldı.
REKLAMDAKİ İDDİALAR DOĞRULANAMADI
Reklam Kurulu, Ariel Süratli Çözünme Dağ Esintisi isimli toz deterjanının reklamında, rakiplerine nazaran sadece 1 ölçekle paklık sağlandığı savını kıymetlendirdi. Lakin, yapılan testlerde Ariel‘in bu savlarını geçerli kılacak bir performans sergileyemediği belirlendi.
İDDİALARI İSPATLAYAMADILAR
Ariel’in reklamında “1 ölçekle daha fazla temizlik” savları, yapılan testlerde 8 yıkama ile fakat temizlenebildi. Bunun yanı sıra, sunulan IPSOS raporunun emniyetli olmadığı ve testlerin gerçek şartlarda yapılmadığı tespit edildi. Reklamda yer alan “bütçe tasarrufu” ve “daha az deterjan kullanımı” üzere üstün performans tabirleri geçersiz sayıldı.
REKOR CEZA VE REKLAM DURDURULDU
Sonuç olarak, Procter & Gamble‘a idari para cezası uygulanırken, reklamlarının durdurulmasına karar verildi. Bu durum, Türkiye‘deki paklık dalında kıymetli bir örnek teşkil etti.
Haberler.com
Kaynak: Timetürk
Bir yanıt bırakın